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        廣告傳媒前沿

        廣告主必須知道的地鐵廣告投放技巧!

        次瀏覽 分類:平面廣告媒體

          作為城市通勤的主要方式,地鐵擁有高密度客流量。地鐵空間相對封閉,受干擾因素少,乘客更容易融入廣告情境。地鐵媒體動線約有34分鐘廣告時間,長時間的廣告閱讀可以帶來更高效的廣告到達效果,這就使得地鐵媒體越來越受到廣告主的青睞。
          如何讓地鐵廣告投放更有效果?今天,小編對地鐵廣告的投放技巧做一些分析。
          01加大投放密度
          地鐵廣告只有加大投放的密度,才更有可能從眾多品牌中脫穎而出。
          不管是大熱的網易云音樂地鐵廣告還是京東、天貓等的地鐵廣告,無一例外都是通過大密度的投放展示,整個車廂或者整個站點都是同樣的廣告,乘客怎能不被吸引?這樣的高密度投放為品牌創造了極好的廣告效果。
          02選擇合適站點
          大部分城市的地鐵站點分級都遵循S+、S、A++、A+、A的規則,這些站點分級是根據客流量、地段、乘客質量、消費能力等綜合指標進行分級。
          在這些分級之外,每個站點還有不同的客流屬性,有的站點屬于熱門商圈、有的站點屬于交通樞紐、有的站點屬于院校學區。
          廣告主在選擇投放站點上,除了考慮人流量和廣告到達率,也要考慮品牌與客流屬性的匹配。
          03選擇合適媒體
          地鐵媒體類型很多,包括十二封燈箱、超級燈箱、LED屏、梯眉、入口、屏蔽門貼、墻貼、包柱、包車等。也有多種媒體進行組合的形式,包括品牌墻、品牌通道、品牌站廳、品牌站臺等。
          根據廣告主不同的宣傳訴求,選擇不同的媒體形式能到達事半功倍的作用。
          04廣告形式創新
          地鐵廣告在形式上只有不斷創新,才能更吸引受眾。
          人們對地鐵廣告如何投放已經形成了一種模式,但是只有不斷創新,才能更有效的吸引旅客,使旅客主動注意的廣告,才是廣告傳播的真正對象,所以有創新的地鐵廣告才能始終保持生命力。
          05聯裝燈箱讓效果倍增
          十二封燈箱是最普遍的地鐵媒體形式,廣告主常常會選擇十二封燈箱進行大規模的投放。
          此時,聯裝燈箱的效果絕對是1+1+1&gt;3的。相對于零散投放在不同位置的十二封燈箱,聯裝燈箱更容易引起乘客的注意,廣告信息和品牌記憶會更深刻。
          06重視二次傳播
          投放地鐵廣告一定要做一波網絡推廣,本地地鐵廣告只有本地乘客能看到,而網絡二次傳播能讓全國都看到,也能將廣告的效果最大化。

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